A co-criação tem sido um diferencial na relação entre a Budweiser e a LNB. Durante o evento The Fluid Fan da SportLab, Álvaro Cotta, Diretor de Marketing e Comercial da liga de basquete, e Alice Alcântara, Gerente de Marketing de cervejaria, participaram de um painel que abordou como as partes estão trabalhando em conjunto em prol da experiência do fã de basquete no Brasil.

O executivo da LNB iniciou sua participação exaltando o atual alcance da modalidade no país.

“Pesquisas apontam o crescimento sustentável do basquete no país. O NBB dá essa profundidade para as marcas ao chegar em praças onde a modalidade tem uma relação intensa com a cidade, como Mogi e Franca, por exemplo. Isso permite criar experiências únicas aos fãs”, analisou Cotta.

A Budweiser, por sua vez, já possui em seu histórico esportivo um vínculo de longa data com a NBA, que também é parceria da LNB. A renovação do patrocínio para até 2022 ratificou a forte associação da Bud com a modalidade no Brasil. Nem mesmo a pandemia atrapalhou os planos.

“Mesmo com a pandemia, conseguimos fazer trabalhos bem relevantes com o NBB. Agora, na nova temporada, teremos uma trajetória mais longa de patrocínio. Definimos a essência da marca Budweiser e onde o NBB poderia trazer profundidade. O nosso foco sempre foi o de trazer mais significado e aprofundar a relação do brasileiro com o fã de esporte”, comentou Alice.

As ativações lançadas ao longo da parceria também foram citadas. Pelo acordo, a Bud oferece a Festa dos Melhores do Ano do NBB CAIXA e também o evento de boas-vindas aos atletas do Jogo das Estrelas. Partindo do seu posicionamento de “The King Of Beers”, a cervejaria é também responsável por entregar prêmios e conteúdo dos destaques individuais do campeonato: King of The Week, King of The Month e King of The Season (MVP da temporada), além de uma ativação em cada uma das partidas de Playoffs.

“Pegamos muitos dados nos conteúdos interativos que publicamos. Uma pessoa que clica para saber o que a Budweiser está fazendo, em meio a tantas fotos e mensagens no feed, é muito valioso. E eles são fãs de NBA e NBB. No fim, também aprendemos muito utilizando os consumidores como geradores de conteúdo”, comentou a executiva.

“Com a Budweiser, pensamos em levá-los para novos mercados e auxiliar nas estratégicas de crescimento de vendas e percepção de marca perante o público”, acrescentou Cotta, que afirmou que o LNB conta com uma equipe de 30 profissionais em sua gestão.

No que depender do bate-papo, a relação entre a LNB e a Budweiser está longe de acabar.

“Devemos viver o esporte de uma maneira vertical e não horizontal. No Brasil, o NBB é onde o basquete vive de maneira mais incrível”, finalizou Alice.

O evento The Fluid Fan contou com o apoio do MKTEsportivo, Facebook, Sportv, ESPM, Sportheca, BrazilSportsTech, SportsNetwork, Sports Innovation Lab e da Confederação Brasileira de Vôlei. O Sportlab é uma plataforma de conhecimento, inteligência e desenvolvimento de projetos para o segmento esportivo.

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