A parceria entre Fórmula 1 e LVMH passou a valer a partir da última quarta-feira (1). Com isso, marcas de luxo do conglomerado passarão a obter proeminência na categoria pelo menos até o fim de 2034.
Como parte do acordo, a Tag Heuer substitui a Rolex e volta a ser a cronometrista oficial da competição após 22 anos. A fabricante de relógios teve propriedade entre 1992 e 2003.
Possuindo uma longa relação com a F1, a grife foi a primeira marca da indústria relojoeira a patrocinar uma equipe da categoria, obtendo acordos com a Ferrari e com a McLaren.
Com a chegada da Tag Heuer, a Rolex deixa o posto de cronometrista após 12 anos de parceria. Durante seu vínculo com a Fórmula 1, a fabricante de relógios de luxo chegou a obter acordo de naming rights com o GP de São Paulo em 2023.
No contexto nacional, a grife é patrocinadora do tenista brasileiro João Fonseca e Martine Grael, bicampeã olímpica e primeira mulher capitã de um barco do Sail GP.
Além da Tag Heuer, a Moët Hennessy atuará como parceira oficial de espumantes da competição, substituindo a Ferrari Trento (fabricante de bebidas italiana distinta e desassociada da montadora de mesmo nome), que era fornecedora desde 2021. Dessa forma, a marca terá ampla visibilidade durante as celebrações dos três primeiros colocados no final dos grande prêmios.
Outras marcas pertencentes à LVMH, incluindo Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Fendi, Celine, Marc Jacobs e Moët & Chandon, também deverão obter destaque ao longo da parceria.
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