Nesta terça-feira (12), a Netflix anunciou a venda de todos os espaços publicitários dos jogos que serão transmitidos durante a rodada de Natal da NFL 2024 na plataforma. O acordo com a liga é válido por três temporadas. Para este ano, Verizon e FanDuel já estão confirmadas.
As transmissões de Kansas City Chiefs x Pittsburgh Steelers e Baltimore Ravens x Houston Texans no dia 25 de dezembro fazem parte da ampliação da entrega e mudança de estratégia da Netflix, que passou a investir em transmissões ao vivo.
Nesta sexta-feira (15), por exemplo, a Netflix exibirá com exclusividade a luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul. Para a ocasião, o serviço fechou com cinco patrocinadores.
Sobre a transmissão dos dois jogos de Natal da NFL, os compradores de mídia mostraram-se preocupados com a concorrência por conta das partidas da NBA no mesmo dia, além do alto valor de US$ 800 mil pelo spot de 30 segundos, conforme informou o especializado AdAge.
Em resposta, a presidente de publicidade da Netflix, Amy Reinhard, afirmou que a empresa realmente quer criar um evento especial, e que isso “torna a proposta ainda melhor para os anunciantes”.
De acordo com Greg Peters, co-presidente executivo do streaming, a ideia é promover uma exibição que se aproxime do estilo da plataforma. A Netflix pagará à NFL cerca de US$ 75 milhões por jogo, como já havia informado a CNBC anteriormente. No evento Business of Entertainment Summit 2024, promovido pelo jornal Financial Times, Peters afirmou que a empresa enxerga os jogos de Natal da NFL como eventos singulares.
“Vemos os dois jogos da NFL no dia de Natal mais como um tipo de evento, onde por um dia o futebol estará na Netflix. Espero que sejam jogos incríveis e que todos nós falemos sobre o que está acontecendo lá. Planejamos ‘Netflixificá-los’ um pouco, então planejamos ter um pouco de coisas em torno dos jogos com nossos talentos e coisas assim que, com sorte, tornarão tudo divertido”, destacou o executivo.
Sobre os parceiros da plataforma na empreitada dos jogos da NFL no Natal, a FanDuel é exclusiva de apostas esportivas das partidas e patrocinará um segmento pré-jogo, no qual os narradores da Netflix analisarão as probabilidades e farão suas previsões.
Além disso, a FanDuel terá uma inserção em destaque durante a transmissão ao vivo do confronto. Já a Verizon será responsável pelo patrocínio da abertura dos jogos, incluindo integrações em conteúdos adicionais antes dos duelos.
Recentemente, a Netflix anunciou um alcance de 70 milhões de usuários ao mês no seu plano com anúncios, um aumento de 30 milhões em comparação com a última divulgação da plataforma, em maio de 2024.
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